大白兔聯合樂町首次推出服飾系列,這個“大齡國民網紅”回來了

來源:互聯網 閱讀:0 發布:2019-09-23 17:57:51
大白兔聯合樂町首次推出服飾系列,這個“大齡國民網紅”回來了

這個9月,又將被香甜的大白兔包圍。

“大白兔不只是糖果,而是代表了一份快樂的記憶,是人與人之間分享快樂情感的一座橋梁。”

大白兔聯合樂町首次推出服飾系列,這個“大齡國民網紅”回來了

近日大白兔x樂町系列全新上市,這也是第一個與大白兔IP官方合作推出的服飾系列。早前美國有一款非官方的大白兔冰淇淋在網上走紅,吊足了消費者胃口,最近正主也終于在上海開了快閃店,又將是一個被香甜大白兔包圍的9月。


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作為一家60歲高齡的“老牌子”,或許是可愛的名字與形象設定,你永遠都不會覺得這只可愛的兔子已經陪伴了我們這么多年。跟隨The Fashion Shop《服裝店》來回顧一下近些年精彩的大白兔聯名。

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大白兔

品牌聯名發展歷程

2015年開始,大白兔以每年合作1至2個品牌的節奏,探索跨界營銷的創新模式——

  • 2015年,和時尚品牌agnes.b打造大白兔奶糖禮盒裝;
  • 2016年,和國家博物館打造文創禮盒;和太平洋咖啡合作推出大白兔牛奶味拿鐵;
  • 2017年,和巨人網絡合作網游《環球大作戰》,大白兔成關鍵詞皮膚;
  • 2018年,大白兔聯名美加凈生產的大白兔潤唇膏在社交平臺引發話題效應,在其天貓旗艦店上預售的半秒鐘內賣空920支,成為老字號跨界合作的經典案例;
  • 2019年,和氣味圖書館推出大白兔奶糖味香氛、沐浴乳系列;
  • 2019年,與太平鳥旗下樂町推出印有大白兔LOGO的服飾。

大白兔與樂町推出首次服飾聯名


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LEDIN用大白兔標志性的logo以循環的手法形成輕松活潑的印花,作為聯名精神的承載,意圖為消費者帶去了簡單又純粹的快樂。


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有分析指出,從品牌價值觀上看,大規模曝光形成的粗暴營銷的時代已經過去,引發共鳴正在成為品牌在社交傳播中最有效的方式。

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Ground zero致敬大白兔的“小白兔”


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香港設計師品牌Ground Zero的“小白兔”系列在嚴格意義上來說并不算聯名,只是將大白兔是作為靈感設計了一系列作品,為了避嫌也將大白兔改為小白兔。

這次的設計在“我的新衣”節目中掀起的人們的回憶熱潮,為老牌IP與服裝的合作可能性起到了不小的推動作用,所以在這里將這個系列拎出來與官方出品的樂町一起看一下。是對同一個IP的不同設計解說。

氣味圖書館大白兔香水


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