網易考拉“賣身”記 你終于活成了丁磊養不起的樣子

來源:互聯網 閱讀:0 發布:2019-09-24 09:43:37
網易考拉“賣身”記 你終于活成了丁磊養不起的樣子

816的年中大促,網易考拉員工和往年一樣連續多日熬夜加班。當天,他們集體穿著考拉標志的黑色體恤,穿梭在網易的大樓里。然而,不到一個月的時間,曾經輝煌一時的網易考拉不得不改名字啦。

在增量市場愈發吃緊的當下,跨境電商領域的競爭顯得異常激烈。

網易考拉“賣身”記 你終于活成了丁磊養不起的樣子

9月6日,阿里巴巴與網易共同宣布達成戰略合作,阿里巴巴集團以20億美元全資收購網易旗下跨境電商平臺考拉。在經過了一個多月的拉鋸戰,跨境電商行業最大的一場變局終塵埃落定,考拉作價20億美金賣身,還附帶了阿里對網易云音樂7億美元的投資。

在成為阿里“考拉”前,網易考拉都做了什么?

考拉的發展歷程:曾創造電商崛起的奇跡

時勢造英雄,過去5年是中國跨境電商市場百花齊放的關鍵時期,政策的轉變催生了B2C跨境電商市場的繁榮。

電商曾是網易繼游戲之后的一大殺手锏。這項始于2014年底的業務,誕生于跨境電商迎來窗口期的大背景下。伴隨著亞馬遜落地上海自貿區,國內電商玩家終于開始意識到跨境電商賽道的機會。

讓人意想不到的是,本不在電商領域的丁磊,卻對之有著異乎尋常的熱情。

一位曾在考拉工作過的員工曾在騰訊新聞《潛望》中聊到,考拉剛起步時,丁磊不僅親自過問選品,甚至還會在海外建倉時事無巨細的操心選址等一系列問題,使得一線員工戰戰兢兢。

他提到,

當時考拉的員工并不專業,很多人就憑著一腔熱情向前沖,雖然走了不少彎路,給后面埋了不少坑,但也確實迅速打開了市場。當時老板會一直盯著,自然大家都比較害怕出錯,但好處是,老板看得多,給的資源和預算也足夠。

考拉的成績也不負眾望,這在網易財報中可見一斑。2015年1月,海外購業務考拉首次面世,就直接帶動了當年財報中“郵箱、電商及其他業務”一項營收驟升至36.99億元,是2014年的11.02億元的3倍多。

隨著網易在電商領域業務方面的傾斜,2016年開始,日趨成熟的電商業務正式成為網易的增長引擎,在總營收中的占比達到11.9%。到2018年,占比已經高達28.64%。

對于這只出海淘金的“考拉”,網易掌門人丁磊曾經寄予厚望。在2016年世界互聯網大會上,丁磊立下豪邁的FLAG:

希望未來三到五年,網易考拉海購可以達到500億到1000億規模,在電商戰場再造一個網易。

但是市場似乎從不完全按照你預想的方向發展。

考拉經營之殤:吃資源不賺錢,假貨問題難以避免

再造一個網易之前,2018年開始,網易的電商業務營收增長卻陷入了瓶頸。

網易財報顯示,電商2018年年度增速已從2017年的156.9%驟降至64.82%,進而拖累其總營收增速滑落至2014年以來的最低水平。從季報來看,電商板塊的滑坡更為明顯,這也預示著以考拉、嚴選為代表的網易電商業務在2018年正式結束了高速增長。

而讓丁磊覺得害怕的是,網易的凈利潤增速也迎來了更為慘烈的滑坡。

在2017年首次凈利潤增速出現負增長后,2018年凈利潤同比下降42.5%至61.52億元,僅達到2015年水平,而這其中的緣由也是因為電商業務大大拖累了公司的盈利能力所致。

今年8月8號,網易發布了2019年第二季度財報。數據顯示,從2018年第二季度至今,網易電商業務季度增速逐步放緩,分別為75.2%、67.2%、43.5%、28.3%、20.2%。第二季度,網易游戲、廣告、電商三塊的毛利率,分別為63.1%、55.5%、10.9%,電商業務的毛利率拖累了網易整體的毛利率。

網易考拉“賣身”記 你終于活成了丁磊養不起的樣子

圖片來源:high財經

主打自營模式的網易考拉,它的成功要歸功于網易強大的資金能力與供應鏈能力。

這種過重的模式曾為網易考拉的高速增長與擴張能力提供了助力,但是隨著增速放緩之后,過重的自營模式已經成為了網易的負擔。

跨境模式和自營“重”模式本身就很容易積壓庫存。

網易電商的存貨金額在2018年Q3是63億元,年底打折促銷才于Q4降到50億元,2019年Q1、Q2的存貨金額分別為43億元和40億元。因此,網易電商自營的模式決定了其盈利的空間有限。作為“前輩”,京東也是苦戰多年才轉利潤為正。

自2014年網易在電商下血本后,其整體毛利潤率受電商毛利潤率的影響,開始出現大幅地下滑,2018年已經跌到了42.3%。

自營倉儲的模式盡管可以有效過濾掉一部分假貨,但對于考拉賣假貨的消息卻從未終止。

近兩年網易考拉被消費者貼上“買品牌,不要上考拉”的標簽。2017年底,網易考拉被中消協通報在2017年“雙11”“海淘”商品假貨名單中,所涉商品為自營的雅詩蘭黛“小棕瓶”。

去年12月,有消費者投訴網易考拉所售加拿大鵝羽絨服為假貨,雖然經過多輪質檢,最后被鑒定為正品,但仍給其品牌造成一定的負面影響。

然而這一切的事情最終卻讓丁磊失去了對它的青睞,或許交給一個懂它的人或許是最好的出路。



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